为什么你总能刷到91大事件？…背后是背后的广告结算机制：我用一分钟讲清楚
为什么你总能刷到“91大事件”？背后是广告结算机制：我用一分钟讲清楚
你会频繁看到同一个话题或创意，通常不是算法“偏爱”你，而是广告市场在运作。简单来说，程序化广告通过毫秒级竞价把广告送到合适的人面前，谁出价高、定位准、预算到位，谁就更容易赢得曝光。
核心要点：
- 程序化竞价（RTB/DSP/SSP）：广告位被包装成可竞价的流量，广告主在DSP上按受众出价，媒体通过SSP卖位，拍卖决定最终展示。
- 结算方式（CPM/CPC/CPA）：CPM按展示付费时，高出价会带来更多展示；CPC/CPA则看点击或转化，但为了投放效率，许多主推仍按展示优化。
- 频次与预算节奏：广告主会设置投放节奏（pacing）和频次上限，有时为了达成短期目标会把预算集中投放，导致同一个人短时间内反复看到同一条广告。
- 定向和重定向：一旦你落入某个兴趣、行为或受众标签（包括设备ID、cookie、手机广告ID），广告主会对你进行重定向或相似人群扩展，增加重复曝光概率。
- 创意胜出与缓存：表现好的素材会被优先投放，且平台和客户端可能有缓存或优先级规则，使同一素材持续出现。
如何减少这类曝光（给用户的建议）：
- 进入Google/设备的广告设置，关闭“广告个性化”或重置广告ID。
- 清理cookie或使用无痕/隐私模式；考虑浏览器隐私插件或广告拦截器。
- 在社交/视频平台里选择“不感兴趣”或屏蔽该广告主。
对于广告主的小提示：
- 设定合理频次上限与分日投放策略，轮换创意并做A/B测试。
- 用更细化的受众与转化目标，不只是拼出价，优化投放质量。
- 检查计费与归因规则，避免预算被少数高竞价曝光快速耗尽。
一句话总结：你之所以总刷到同一话题，是出价、定向、预算节奏和素材胜出共同作用的结果，背后是广告市场的结算与竞价逻辑在“开着流水线”运作。
